Produsele de “marca” o piata distincta?
Orice produs are un ciclu de viata inca de la lansare, pana la momentul maturitatii sale si pana la declin. Au existat discutii cu privire la posibilitatea produselor de “marca” de a constitui piete distincte. Aceasta pozitie poate fi retinuta si produsele de marca pot constitui o piata distincta atat timp cat reusesc in baza unor strategii de marketing eficiente sa se mentina la nivelul de maturitate la care au ajuns fara a aluneca pe panta declinului. In conditiile in care nu se reuseste aceasta performanta produsele se tranforma in simple marfuri ce se includ in categoria generala fara a mai fi o specie aparte. Exista oare pe piata din Romania, produse ce pot constitui singure o piata distincta datorita diferentierii prin marca fata de celelalte produse?
RSS Feed
Noiembrie 5th, 2006 at 3:48 pm
Cred ca Dacia a fost o marca distincta ce a fost mult timp sinonima cu piata automobilelor in general. Nu mai este cazul acum, dar sa recunoastem, marca Dacia/Logan a ramas o specia aparte in inima consumatorului roman.
O marca poate scapa de declin prin “reinventare”. Coca-Cola este un exemplu de marca ce se reinventeaza cate putin in fiecare an.. in general marcile mari au nevoie de “refresh” pentru a supravietui. Totul este ca in proces, lucurile sa nu scape de sub contrul. Imi aduc aminte ca la un moment dat, Coca-Cola a schimbat reteta bauturii.. care era mult mai buna, a castigat detasat la blind-teste dar care nu a fost deloc agreata de public. Si s-a revenit le vechea formula..