Dreptul publicitatii reprezinta o ramura de drept cu o natura interdisciplinara fiind in stransa legatura cu dreptul constitutional, dreptul civil, dreptul penal, dreptul administrativ, dreptul comercial, dreptul concurentei comerciale, dreptul protectiei consumatorului si nu in ultimul rand dreptul proprietatii intelectuale.
Avand in vedere evolutia si importanta pe care o are publicitatea se impun cateva clarificari cu privire la cadrul legal aplicabil in aceasta materie.
Inainte de a trece la sublinierea celor mai importante aspecte care pot genera probleme in acest sector, precizez faptul ca publicitatea se afla la granita mai multor ramuri de drept, incepand de la dreptul constitutional trecand prin dreptul civil, penal, dreptul consumatorilor, dreptul concurentei comerciale si pana la dreptul proprietatii intelectuale.
In continuare ma voi opri insa la incidenta reglementarilor din materia proprietatii intelectuale si a concurentei neloiale asupra dreptului publicitatii.
In cauza, creatia publicitara reprezinta o opera de creatie intelectuala si de aici legatura cu dreptul proprietatii intelectuale, in principal reglementat de Legea nr. 8/1996.
Pe langa aceste aspecte legate de protectia dreptului de autor pot deveni incidente si reglementarile aplicabile in domeniul brevetelor de inventii, respectiv Legea nr. 64/1991 si Legea nr. 129/1992 privind protecţia desenelor şi modelelor industriale.
In functie de modul de realizare a promovarii, de modalitatea de aducere la cunostinta publicului a acestei opere, de intentia si de efectul produs pe piata, putem distinge:
Drepturi de proprietate intelectuala
Aspectele cele mai importante sunt cele legate pe de o parte de (i) protejarea drepturilor celor care creeaza spoturile, sloganurile publicitare, logo-urile, (ii) modul de exercitare a drepturilor de proprietate intelectuala (iii) atentia ce trebuie acordata procesului creativ astfel incat sa nu se aduca atingere drepturilor unor terti si (iv) modului prezentare a acesteia astfel incat consumatorii si agentii economici concurenti sa nu fie prejudiciati.
Ca si alte produse de pe piata sau ca si alte servicii, elementele ce reprezinta continutul publicitatii pot fi protejate, imitate sau copiate.
Unul sau chiar mai multe drepturi de proprietate intelectuala se pot regasi in acest domeniu, astfel:
(i) inregistrarea creatiei;
(ii) inregistrarea marcilor;
(iii) inregistrarea marcilor ca domenii ca masura de protectie suplimentara;
(iv) folosirea marcilor trebuie sa fie corespunzatoare reglementarilor legale in toate materialele promotionale.
(v) brevetarea inventiilor, daca este cazul
(vi) evitarea divulgarii secretelor comerciale:
Trebuie subliniat ca ideea ca atare nu poate fi protejata insa in cazul in care imbraca forma unor planse, machete aceste pot fi obiect al protectiei dreptului de autor.
Dreptul de a fi protejat impotriva concurentei neloiale si a publicitatii interzise
Nu de putine ori piata si actorii de pe piata se confrunta cu fapte de natura sa incalce bunele uzante comerciale. Urmatoarele fapte sunt de natura sa prejudicieze atat agentii concurenti cat si consumatorii si sa intre sub incidenta legii, in cazul in care:
Marcile inregistrate confera titularilor un drept exclusiv, ceea ce presupune dreptul de a impiedica terte persoane sa foloseasca pe piata marca in aria claselor pentru care a obtinut protectie.
In legislatia mai mult tari publicitatea comparativa nu este ilegala in masura in care sunt respectate conditiile legale si nu se urmareste prejudicierea agentilor concurenti si nu se incearca se se profite de imaginea, reputatia pe piata a unui concurent.
In cazul in care in creatiile publicitare apar marcile detinute de alte persoane, utilizarea lor trebuie sa fie conforma cadrului legal si sa respecte uzantele cinstite astfel incat sa nu urmareasca nasterea unor confuzii pe piata de natura sa schimbe comportamentul, conduita consumatorului.
In cazul in care aceste drepturi sunt incalcate se poate atrage raspunderea celui ce se face vinovat de incalcarea acestui drept pe taramul raspunderii civile, penale sau contraventionale.
Avand in vedere riscurile de aceasta natura precum si practica instituia la nivel comunitar, agentii economici sunt reticenti la utilizarea unor astfel de comparatii.
Mihaela Ion, avocat Baroul Prahova
ion.mihaela@k.ro
Alte articole de Mihaela Ion